Реклама в книге

Первая страница сайта
Фильм о возвращении имени Санкт-Петербург
Хроника текущих событий
Извлечения из книги
Краткая история Ленсовета
Двадцать первый созыв

Реклама в книге

о Санкт-Петербурге.

Размещение информации в книгах – нестандартное рекламное решение,
которое привлекает внимание многочисленной и целевой аудитории.

Запросить подробности

Реклама в книге

Книга традиционно считается продуктом интеллектуального труда. Размещение рекламы в книгах – давно известный (едва ли не со времен Древнего Рима) способ проинформировать аудиторию о своих товарах или услугах, напомнить им о себе в самый подходящий момент. Прежде всего, это относится к книгам, приуроченным к юбилею Санкт-Петербурга, попадающим в руки заинтересованных и любознательных читателей.
Размещение информации в книгах – нестандартное рекламное решение, которое привлекает внимание многочисленной аудитории. Это действенный способ, направленный на привлечение новых клиентов. Такая реклама создает дополнительный интеллектуальный статус, что положительно сказывается на имидже компании. Особенно приятное впечатление произведет обращение руководителя компании к педагогам и школьникам. Текст мы сочиним!
Образцы информационных объявлений в книгах eksmo.ru

Аудитория

Реклама в книгах является оптимальным способом обращения к целевой аудитории. Она берет свое начало еще в дореволюционной России. Тогда в них рекламировалось все подряд: от сложного оборудования до парфюмерии. Выбирая книгу для размещения рекламы, необходимо учитывать портрет потенциального читателя, тираж, популярность автора, способы ее продвижения. Все это непосредственно влияет на будущую эффективность рекламы.
Реклама размещается не только в книгах для массового потребителя – детективах, дамских романах, но и в узкоспециализированных изданиях по медицине, астрономии или, например, психологии, что позволяет угадать интересы читателей.
Наша книга для школьников и их педагогов, для учителей истории, для всех, кто интересуется прошлым и культурой Санкт-Петербурга. Это достаточно широкий круг наших современников практически всех возрастов.

Преимущества рекламы в книгах

Высокая степень воздействия на потребителя, особенно в специализированных изданиях;
Большая площадь рекламы – возможность подробно познакомить читателя со своим продуктом;
Сравнительно невысокая стоимость размещения рекламы;
Длительный период распространения. Сроки рекламной кампании могут растянуться на годы, в зависимости от популярности книги;
Расширение целевой аудитории, так как обычно книгу читают несколько человек.
Спонсорство издания – необычный рекламный ход, который положительно сказывается на имидже компании.

Рекламу в книгах можно поделить на два вида:
прямая реклама и Product Placement

Прямая реклама

Прямая реклама в книгах – объявление (информационный блок), которое размещается внутри книги «на правах рекламы», в специально отведенных для этого местах.

Места для размещения прямой рекламы:

В специальном блоке или на вставке в конце книги, реже – на супер-обложке;
Рекламно-справочная информация (в узкоспециализированных изданиях);
Диск (CD или DVD) с фотографиями продукта или полезной информацией;
Рекламные вложения в книгу: магниты, календарики, визитки, закладки;

Возможности титульного спонсора. Он получает право на размещение эксклюзивной рекламы и фирменного логотипа компании на обложке.

Стоимость размещения рекламной информации

внутри книги (примеры из практики издательств):

На обложке 2-я или 3-я страница - от 30 000 – 40 000 руб.
У оглавления - от 20 000 руб.
В тексте (цветная полоса) - от 50 000 руб.

Например, книга Джулии Кеннер «Парадокс Prada» была украшена лентой шоколадного цвета с надписью «Dove – шелковый шоколад».
Книга «Жизнь на грани ТВ» Елены Ищеевой, которая является лицом краски Garnier, была щедро снабжена рекламой. На первом и последнем развороте книги было помещено изображение писательницы с разной прической и цветом волос с непременным упоминанием рекламируемого

Product Placement

Product Placement в книгах – разновидность скрытой рекламы; размещение информации о каком-либо продукте с целью его продвижения. Такая реклама упоминается как бы невзначай, когда литературные герои не просто используют какой-то товар, но и называют его марку.
По данным исследования Romir Monitoring, которое проводилось с целью выяснения отношения потребителей к скрытой книжной рекламе, 63% опрошенных хотели бы попробовать рекламируемый товар.
На сегодняшний день существует некий стандарт использования скрытой рекламы в России – упоминание максимум 4 брендов в одном художественном произведении.
Уже в 1882 году Жюль Верн использовал скрытую рекламу в романе «Вокруг света за 80 дней». Упоминания о транспортных компаниях, которыми пользовался главный герой, были оплачены.
Вот характерный пример «плейсмента продукции». В детективе Г. Куликовой «Леди Феникс» используется реклама макарон «Макфа»:
«Я заглянула в Риткину сумку, но смогла увидеть лишь три упаковки макарон «Макфа», оттого не без ехидства спросила:
- Ты же недавно героически худела, откуда такая любовь к макаронам?
- Только дремучие граждане вроде тебя считают, что от макарон полнеют. Ничего подобного. Полнеют оттого, что жирное уминают и на диване лежат. «Макфа» – из твердых сортов пшеницы, поэтому есть их можно, сколько душе угодно – ни грамма не прибавишь».

Стоимость Product Placement начинается от 100 000 рублей и доходит до баснословных сумм, все зависит от популярности автора и тиража книги.

Реклама в книге или спонсорство?

Очевидно, что объявление в книге (хотя посторонний текст и раздражает отдельных нервных читателей) и поддержка выхода издания – это возможность повысить узнаваемость своего бренда и обратиться точно к целевой аудитории. В нашем предложении это учителя школ и старшеклассники. Реклама в книгах живет дольше, чем на других носителях. Не пренебрегайте финансовым партнерством с издателями книги о Санкт-Петербурге, особенно в год юбилея основания города на Неве.
Вариант участия - спонсорство - как бы безвозмездное жертвование средств на издание данной книги о Санкт-Петербурге для школьников. За это:

Информация о вашем бренде в книге:
Логотип на обложке в виде элемента оформления
Указание, что книга вышла при поддержке вашего предприятия.
Вступительное слово руководителя фирмы. Обратитесь к старшеклассникам и их учителям со страниц нашей книги!

Мы готовы конструктивно обсуждать все особенности вашего участия в издании книги.

Точная адресация рекламного сообщения

Читатели нашей книги - подростки, старшеклассники и их учителя. Их может заинтересовать самый широкий круг тем в объявлениях: от организации выпускных вечеров и программ обучения в вузах до туристического инвентаря, детской одежды, услуг спортивных секций. Знакомясь с нашей книгой, школьник одновременно увидит рекламу товаров и услуг, представленных на страницах книги, что гарантирует максимальную эффективность рекламного сообщения.

Длительный срок действия, умноженный на большое число рекламных контактов

В отличие от периодических изданий, актуальность информации в которых снижается с каждым днем, к книге в школьной библиотеке из года в год будут непрерывно обращаться все новые и новые старшеклассники. И все это время реклама работает!

Возможность выбора места для рекламы

В книге предусмотрены специальные места для размещения рекламы: специальный блок или вклейка в книге перед очередной главой; форзац; 2 и 3 страницы обложки, колонтитулы в нижней части каждой страницы. Реклама в книге может быть модульной, в виде логотипа, рекламного вложения в книгу и т. д.

Метод, проверенный временем

Общепризнано, что книга - универсальный рекламоноситель. Популярность тематики и юбилейный год в истории Санкт-Ппетербурга повышают интерес у читателей, увеличивают аудиторию, которая знакомится и с объявлениями, помещенными в книге.

Дружеские советы профессионалов

Специалисты издательства «Москва», выпустившего пособие «Как написать книгу и заработать на этом деньги», рекомендуют:

Поскольку минимальный тираж книги при офсетной печати составляет 1000 экземпляров и заранее очень сложно определить, как долго она будет продаваться, то лучше нигде в рекламе не указывать цен, поскольку они со временем могут измениться. Лучше просто сделать ссылку на сайт, где всегда можно посмотреть актуальные цены на все продукты и услуги.
Также не рекомендуется размещать информацию о конкретных специальных предложениях и акциях, т.к. они могут носить временный характер. Вместо этого можно написать о том, что есть такой раздел на сайте и там в любой момент времени можно узнать подробную информацию обо всех действующих спецпредложениях и акциях вашей компании.
Фактически адрес, по которому располагается ваша компания, а также стационарные телефоны также лучше не рекламировать в книге, поскольку компания можете переехать в новый офис и сменить телефоны. Хотя если ваша компания имеет собственный офис и не планирует переезжать, а также есть номера телефонов, которые даже в случае переезда сохраняются за компанией, то данную информацию можно разместить в книге.
В любом случае обязательно нужно рекламировать сайт компании. Его название уж точно не изменится. Кстати, выше уже упоминалось о том, что в рекламе, размещенной в блоке книги, и на компакт-диске, прилагаемом к книге, можно оставлять ссылки на сайт, где читатель получит более подробную информацию о компании, ее продуктах и услугах, действующих спецпредложениях и т.д.

ЗАДАЙ ВОПРОС

ziplenkov.p@yandex.ru

Мы в социальных сетях (здесь пока нет адресов):